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江淮iEV6E运动版上市新媒体营销

新能源汽车市场的竞争依然处于市场占位阶段,自主品牌、合资车、跨界造车不同级别的品牌差异化不大,消费者对于品牌的认知度较低。加之新能源汽车受制于充电桩安装密度、充电时长、续航里程等使用门槛,消费者对于产品的信赖感不足。

江淮iEV6E运动版是一款纯电动SUV,在舒适度和续航里程上都有很大优势。它的受众群主要集中在以85后为主、有过高等教育经历、已婚已育的男性群体。为此我们在产品上市期间,结合产品390km续航里程卖点,以#一起来充电#为传播主题,在抖音发酵,在微信、论坛扩散,最终通过垂直媒体对产品卖点的详细解读让消费者对产品特点和品牌优势有了深度的理解。